加布里埃尔: 出售DS股份,长安卸下包袱,铃木之后,DS会“打道回府”吗?

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原标题:出售DS股份,长安卸下包袱,铃木之后,DS会“打道回府”吗?

法系车在国内汽车市场惨淡的表现已是铁铮铮的事实,不管是雪铁龙、标致还是雷诺,日子都好过不到哪去,当然,最惨的还是DS,进入国内8年时间,堂堂的法国豪华品牌、总统座驾,硬是走到了如今近乎退市的边缘。而想必受伤最大的长安汽车,也早已忘了8年前与标志雪铁龙牵手成为长安PSA时的雄心壮志和喜悦了。

2018年全年,DS品牌总销量仅三千余辆,而今年1-9月份,销量更是不到两千辆,9月份单月仅79辆的销量;进入中国市场8年时间,DS品牌仅卖出了7.5万辆,平均一年还不到一万辆。惨淡的市场表现下,曾满含激情的长安汽车却成了最大的苦主,DS在国内由长安与PSA合资生产,双方各占50%股份。而根据长安汽车2013-2019年9月30日财务报告显示,按照权益法核算的长安PSA股权收益累计为亏损24.55亿元,长安PSA过去6年整体亏损额为49.1亿元。

如此的惨淡表现让DS要退出中国市场的传闻屡屡传出,毕竟DS目前连基本的生产都是问题。但DS却宣传不会放弃中国市场,长安PSA也会一如既往的支持DS,贯彻DS的豪华之路。但这似乎已经成了某种打脸定律,也是斩钉截铁的回答越是有反转。近日,长安汽车在重庆联合产权交易所公开披露产权转让信息,计划转让旗下合资子公司长安标致雪铁龙公司(长安PSA)的50%股权。消息一出,长安汽车在当日A股市场的表现强势,全天大涨4.33%。

长安汽车为什么会将当年的“新欢”拱手让出,全身退出PSA?除了上述所说的DS品牌长期亏损大量资金,资不抵债外,长安汽车想要更好的发展自主品牌也占有一定的原因。

其实初期,顶着法国总统座驾的头衔,并有女神苏菲玛索站台的DS在初入中国市场时还是有希望的,销量最多时年销2万多辆,但随着国内汽车市场开始下滑,DS并不坚挺的豪华品牌基因,以及较高的售价包括死板的营销、经营思路等,让DS在跟即便是讴歌、英菲尼迪这样相对小众的品牌相比时,也无法找到相抗衡的优势点。在2018年年初时,股东双方长安汽车与PSA集团曾以现金方式,向长安PSA增资36亿元,想重振长安PSA,结果显而易见。由于销量实在太差,全国不少的DS品牌4S店开始大范围退网,长安汽车出售PSA股份,是为了甩掉包袱,轻装上阵,将更多的经历用到自主品牌上。

从今年1-10月份的销量来看,尽管长安汽车销量出现了20%的下滑,但在10月销量中,长安汽车销量为16.4万辆,同比仅减少了0.9%,这在当下车市整体下行的汽车市场中难能可见,而长安自主品牌的销量成为了10月的亮点,长安自主品牌销量为80820辆,同比增长了3.8%,成为一个积极的信号,多款SUV新车型产品的热销,也为长安汽车发展自主品牌树立了信心。

从已经退出中国市场的铃木,到当下转让股权的DS,能很明显的感觉到长安汽车选择丢掉包袱、轻装上阵的决心;但从另一方面想,从铃木、DS,到长期处于严重下滑的长安福特,以及今年1-10月份下滑了24.5%的长安马自达,包括同样处于下滑中的自主品牌,长安汽车的问题似乎并不是靠丢掉包袱就能解决的,多个品牌的下滑,或许也会长安汽车敲响了警钟,到底是这些品牌实力不行,还是长安汽车对该品牌的营销、规划、产品力等方面出了问题,这是一个值得深思的问题。

对于长安汽车来说,出售DS股份,不管问题出自哪里,这样的决定都显然将减轻对企业的拖累。但对于DS未来在中国的发展来说,无疑再次蒙上了一层阴影。对于长安汽车出售股份一事,DS仍固执的表示,DS不会退出中国市场,即便是有人接盘,又注入了资金,留下来的DS还能做些什么呢?8年卖了7.5万台,亏损几十亿,品牌豪华度没有得到认可,车型价格又居高不下,这样的DS在国内市场是注定没有未来的。

长安汽车起初引入DS是为了填补高端品牌的缺失,巩固全球第四大汽车集团的位置,但长安DS的发展始终不顺利,反倒成了长安的利润黑洞,长安汽车做出抛售DS品牌的动作也是不得已。甩掉DS这个包袱后,长安汽车将更集中的发展旗下自主品牌和合资品牌。

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